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体验为主,VR技术将催生更多新的广告形式——专访宏盟媒体集团 Airwave移动营销的总经理Alvin Foo符传志_猫先生体育App下载
2021-04-13 [77535]

2016年5月11日,CES亚洲在上海新博览中心揭幕。OMD用最前卫的独家“白色”技术做了一次精彩的亮相。以互联经济为主题,与同行分享构建新媒体生态、推动共赢的相关话题。

技术已经转移到商业领域,VR无疑是这个展览类别中更闪亮的一个类别。在整个CES爱莎展厅中,近三分之一的新技术产品涉及VR技术及其衍生产品。

不同品牌、不同方向的VR产品,让消费者跃跃欲试,很多消费者排队体验。太平洋东岸的小茶也在赌虚拟现实,虚拟现实肯定是未来五到十年最重要的计算平台。

虽然虚拟现实(VR)和增强现实(AR)的出现由来已久,但2016年VR的疯狂让广告形式和传播环境再次悄然发生变化。正如豪腾传媒(中国)有限公司首席执行官王所说:“科技变化越来越快。这些轰轰烈烈的政治宣传,是战略营销的转型契机,为的是找到优越的方式与受众对话,实现竞争优势和品牌市场价值的最大化。

”在展区,移动营销专属服务部门Airwave总经理Alvin与HTC vive中国区总裁Alvin Wang Graylin、Aexele CEO石、优酷土豆业务拓展总监雷建明、澳洲旅游局大中华区总经理Andrew Hogg进行了进一步的询问。我们的记者就VR对广告的影响与艾尔文做了进一步的询问。目前:有很多经验,还在思考阶段。

VR技术的对话营销带来了全新的身临其境的感官体验,使得品牌需要通过创新与技术的融合来重塑场景,构建品牌与用户相互对话的新的沟通环境,从而强化用户对品牌的理解和情感联系。从传统媒体广告、互联网广告到移动互联网广告,再到现在的VR,媒体技术推动了行业的转型。

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但就VR技术而言,还处于思考和自学阶段。广告业依附VR没有成熟的模式。VR给用户带来身临其境的体验,通过VR可以体验到以前从未尝试过的东西,比如潜水、极地探险等。“但在VR技术中并没有得到广泛应用。

主要有两个原因。一是设备不足,体积大,用户体验不会有失眠的感觉;二是内容匮乏。”艾尔文谈到了目前VR在广告行业的发展。

“但是VR的发展速度会很快。两三年后,一副眼镜和一个手机芯片就有可能取代轻量级设备。

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随着设备运行速度的放缓和移动终端性能的提高,未来的广告一定会有新的形式。”他补充道。至于哪些广告形式不会频繁出现,艾尔文回应:“主要看整个大的传播环境和用户体验。

就像移动终端广告一样,从10S广告开始,广告时间减少到20S、30S、60S,没有太多用户反映。VR也是如此。目前是一种体验,开始做广告也逐渐有可能。

但在设备不成熟的前提下,如果广告放在强硬的姿态,用户体验不会特别差。”从内容上看,行业在VR领域的探索比较成熟,有澳洲旅行宣传片和美宝莲美容两个案例,重点是旅游和美容行业。趋势:从虚拟现实到增强现实的广告形式将不复存在,技术正在建立新的方法来改善我们的感官。

现在随着智能终端的大进化,用户体验和数据交互在一定程度上随之而来,广告形式也不会随之改变。目前VR设备和移动互联网的融合主要放在手机或者PC的末端。

随着VR技术的疯狂,品牌所有者对VR的兴趣越来越少,他们愿意尝试用新技术创造新的市场需求。 “但他们不告诉如何操作。我们往往不积极进行一些案例和技术的分享。如果我们真的有一个案例可以用VR技术来呈现,一般会采用两种方法。

一种是订购设备,比如谷歌的Cardboard,虽然只是一张纸,但是如果量产的话,价格多少有些喜人;二是拍摄高清720度拍摄的全景视频广告,注重小范围的体验。这两种方法都没有一定的局限性,需要两三年的时间来完善和推进。”阿尔文在谈到品牌所有者对VR技术的反应时说。目前VR和移动营销整合的唯一途径就是直播。

随着设备的升级,并不会总有更好的整合方式。艾尔文回应道:“未来VR和电子商务的合作是一种商业模式。

在家躺着可以去法国和美国购物。如果你看到你想买的产品,你可以建造并出售它们。这样,VR不仅是一种体验,更是一种购物。

”策略:减少内容传递,搭建原创VR系统,不仅要有一种沉浸感,不同于二维屏幕的观看手段,还要有一种让人沉浸其中的互动方式和与之匹配的数字内容。根据今年的CES亚洲展,有三分之一是VR设备,但都是展示,内容很少。

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“这是我们的机会。在VR领域,我们不会把它放在内容上,可能是投资,可能是团队,我们也不会找到更好的方法跟上VR。

”艾尔文在谈到OMD推出VR时说。“每个公司都在思考,如何坚持VR?必须是经历,有了经历就不会有不道德。同时,内容与体验有关。

OMD一直在帮助汽车客户实现虚拟现实相关项目,并希望在未来扩大在更常见领域的合作。艾尔文补充道。设备往往先于内容,新技术的频繁出现给广告业带来了新的机遇。

VR技术还处于兴起和探索阶段,未来的路还很长。内容和广告技术跟上设备的发展将是一种趋势。为了在一个全新的领域实现整合,现在很多事情都是靠摸石头过河。毫无疑问,VR正在成为一种营销手段或媒介。

在体验为王的移动互联网时代,2016年VR营销将为品牌客户带来全新的营销体验。VR行业作为一个不成熟的行业,对广告圈的发展有了更好的了解,视觉体验和整个行业都会有一个普遍的、被很好理解的自学,包括技术和内容的提升。有了完整的设备,VR消费市场很快会越来越激烈,技术体系和产业结构也是可行的。

对于品牌所有者来说,VR设备不会成为互联消费者之间最重要的纽带,而对于广告策划人员来说,VR创新会进一步释放想象空间。VR窗口来之前,我觉得我们每个人都要做好计划,做好准备。|猫先生体育App下载。

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